卖个饮料和水也能成为“中国首富”？前有娃哈哈首创人宗庆后，三次荣登中国首富宝座，现有农民山泉首创人钟睒睒逾越马云和马化腾，成中国首富。“一瓶水”怎么这么值钱？现在，农民山泉市值为4999.05亿港元，凌驾了恒大、碧桂园等一众房地产巨头。然而，2019年农民山泉的营收才240.21亿元，虽然在中国饮料行业已经是领头企业，但到达这个数并不止它，有一家饮料巨头早在2015年销售额就到达了250亿元，如果不是因为发生了一系列的事情，在它上市后，或许首富就尚有他人，惋惜同人差别命，如今这个品牌却陷入了危机，日渐走向衰落，它就是加多宝。提到加多宝，大多数人不生疏，但如今却越来越少泛起在民众视野，甚至在一些超市货架上也看不到了，这背后是加多宝这几年运作不妥，公司问题百出的折射。
和广药王老吉的“商标之争”、“广告语之争”、“红罐包装之争”，让加多宝团体大伤元气。“抢回”商标的广药王老吉，这几年生长得风生水起，明星代言，广告轰炸，新品不停，效果很不错。2019年营收到达了102.97亿元，净利润为13.8亿元，业绩很是亮眼。
可是，王老吉今日的成就，加多宝可以说是功不行没，没有它打下的基础，王老吉也不行能生长这么顺利。王老吉缘起于清朝，首创人为王泽邦，原本是一瓶瓶中药一样的凉茶，只在岭南地域盛行，因为当地气候湿热。新中国建立后，王老吉在大陆被收归国有，成为了广药团体的一个品牌，可是一直没做起来。在香港打拼的陈鸿道看准了商机，于1997年拿下商标授权，生产罐装王老吉，纸盒装依旧属于广药团体。
陈鸿道一开始也有点束手无策，因为说是凉茶，实际上有浓浓的中药味，口感很欠好，人们在身体康健的时候肯定不会碰。幸运的是陈鸿道遇到了《定位》一书的里斯，接受了他的指导。
随即，对王老吉举行了大革新，口胃上酿成了甜甜的饮料，但又另有下火功效，于是就精准地提出了“怕上火，喝王老吉”的经典广告语。在精准定位和广告攻势下，王老吉很快走出了岭南地域。
特别是在四川和重庆两个暖锅重地，更是势如破竹，大获乐成，销售额很快突破一亿，十亿。最乐成的一次营销还是2008年汶川地震，其时许多企业都是捐钱几百万，万科甚至只捐了200万，王石还发出了不适合的言论。与之相反，加多宝却大手笔捐了一个亿，形成了强烈对比。
很快舆论炸开了，媒体争相报道，网友们纷纷歌颂，还演酿成了“买光王老吉”的经典公关事件。在这样的攻势下，当年王老吉销售额突破百亿。随后又突破了150亿，打败了适口可乐，百事可乐，成为了中国销量第一的饮料品牌。加多宝旗下的王老吉高歌猛进，而广药团体旗下的王老吉却不温不火，一年销售额也就十来亿。
看着别人拿着自己的商标大把赚钱，心里自然会有一些不舒服。商标授权的期限原来是到2011年12月31日止，厥后听说又续签为20年，但没想到是陈鸿道通过行贿换来的，于是，广药团体就提倡了诉讼，要回商标，而陈鸿道也因为行贿被通缉，一直躲在香港不敢回大陆。
从2012年到2019年，广药和加多宝双方因为“商标”、“广告语”、“红罐包装”提倡诉讼。商标很快被抢走，加多宝措手不及，立刻更换，并通过冠名其时最火的综艺节目《中国好声音》一炮而红，“加多宝”牌凉茶销量也急剧攀升。随即红罐包装也不能用，加多宝就改成了金罐包装。通过广告轰炸，以及打讼事的弱势形象公关战，获得了不少网友的支持，销量依旧不错。
到2015年销售额到达了250亿。然而，一连数年的讼事，加多宝险些都败诉，面临着羁系和处罚，疲于应付这些讼事，让加多宝销量开始泛起严重下滑，到2017年销售额降到了150亿，还巨亏5.82亿元。
接下来的加多宝，更是问题接踵而至，上市受挫，资金链断裂危机，拖欠员工人为遭遇歇工，被迫停产，高管频频流失。欠债高达130亿，一代饮料巨头就此迷恋下去。另一边，我们看到拿回商标的广药团体，将王老吉生长的如火如荼。其实，消费者的忠诚度是很低，其时喊着支持加多宝，随着两家的争斗竣事，人们也逐渐淡忘这件事，只要王老吉的口胃没变，那购置也是无所谓的。
更况且，这两年王老吉请了刘昊然、周冬雨、王嘉尔等明星代言，瞄准90后和00后群体，他们对加多宝更没有太深的情感，所以，广药王老吉崛起，加多宝衰退，似乎已经是一定趋势。
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